Identidad de Marca
Cafeladería 4D
Como ejercicio de diseño de imagen de marca, se recibió el encargo de analizar la conocida cafeladería peruana 4D y renovar su imagen para adaptarla de mejor forma a su público.
Después de un proceso de investigación, se determinó que los clientes de 4D lo visitaban influenciados mayormente por la nostalgia que sentían con respecto a la heladería; por las memorias que relacionaban con ésta. Así, se tomó inspiración de la imagen antigua del local - con un giro moderno para adaptarlo a la época. Los resultados fueron un 4D con una identidad más clara y limpia, pero que aun mantiene su rica historia.
Después de un proceso de investigación, se determinó que los clientes de 4D lo visitaban influenciados mayormente por la nostalgia que sentían con respecto a la heladería; por las memorias que relacionaban con ésta. Así, se tomó inspiración de la imagen antigua del local - con un giro moderno para adaptarlo a la época. Los resultados fueron un 4D con una identidad más clara y limpia, pero que aun mantiene su rica historia.
Bocetos Iniciales de Logotipo
El Logotipo
El logo final emplea lettering hecho a mano y digitalizada para ofrecer un toque de nostalgia y tradicionalismo, la cual es combinada con una tipografía moderna para generar la mezcla ideal de antiguo y nuevo que se busca.
Se crearon tres variantes para el logotipo final, usando tres colores: verde, marrón y blanco (con fondo verde). Este, junto con las tramas generadas, fue colocado en distintas aplicaciones para crear una identidad más completa que podría ser usada en los distintos puntos de contacto de 4D.
Se crearon tres variantes para el logotipo final, usando tres colores: verde, marrón y blanco (con fondo verde). Este, junto con las tramas generadas, fue colocado en distintas aplicaciones para crear una identidad más completa que podría ser usada en los distintos puntos de contacto de 4D.
Tramas y Aplicaciones
Dos tramas distintas fueron creadas. Estas fueron diseñadas con el propósito de darle algo más de tridimensionalidad al diseño, para reforzar aún más la conexión de la nueva imagen con la imagen antigua de 4D.
Primero, se eligió crear una trama lineal simple que evoque la repetición tridimensional en su antiguo logotipo, pero de una forma limpia y simple. La segunda trama se evoca más en la imagen vintage de la antigua marca; y busca imitar el espíritu de su época.
Las aplicaciones fueron creadas manteniendo en mente el hecho que se quería que la cafeladería mantenga un aspecto moderno pero que aun asi logre que su público recuerde su imagen antigua, para conectarse con su nostalgia y cariño por la vieja marca.
Se pensaron diseños para equipos, productos y materiales necesarios para la empresa, la cual comercializa helados y cafés para consumir dentro y fuera del local, además de otros platos complementarios.
